SONY’nin Başarı Sırları

Sony Avrasya Genel Müdürü Mohsen NOOHI’den 

SONY’nin başarı sırları

20. yüzyılın ilk yarısında yaşanan büyük savaşların ardından, Japonya neredeyse yıkılmış durumdaydı. İnsanlar, ülkeyi yeniden ayağa kaldırabilmek için çalışmaya ve çıkış yolları aramaya başladılar. Elektronik sektörünün de Japonya’da bu kadar gelişmesinin temel nedenlerinden biri budur. 

Çünkü tekrar ayağa kalkmanın başka yolu yoktu! Ünlü ve başarılı bir mühendis olan Masaru Ibuka ve pazarlama uzmanı arkadaşı Akio Morita’nın kurduğu Sony de böyle bir dönemde, yenilikçi modeliyle kısa bir sürede dünya markası haline geldi. Onlar, fırsatları gördüler, uzmanlıklarını, pazarın ihtiyaçlarına göre yeni ve farklı ürünler yaratmak için kullandılar. Dolayısıyla yenilikçilik, Sony’nin ruhudur! Biz, hiçbir zaman taklit etmedik, kimsenin peşinden gitmedik… Diğerinin aynısını yapmadık! Sony’nin tüm yöneticilerinin dikkat ettiği en önemli ilke budur. Hayal gücü ve farklı olma arzusu! Bizi bu özellikler başarılı kılıyor.

Bilgi, insana güç veriyor… Bu noktada bizler geleceği anlamak, onu oluşturmak ve tüketiciye, “öğreneceği” yeni bir gelecek vaat etmek zorundayız! Bunu da öncelikle tüketiciyi “okuyarak” başarabiliriz. 

Sony yalnızca tüketici tarafında çalışmıyor, aynı zamanda “profesyonel çözümler” dediğimiz alanda da büyük işler yapıyor. Bunun anlamı şu: Farklı alanlarda faaliyet göstererek, katma değerimizi arttırıyor, risklerimizi azaltıyoruz. Örneğin, birçok televizyon kanalına ya da radyoya gidin, profesyonel anlamda birçok Sony ürününün kullanıldığını göreceksiniz… Dolayısıyla Sony aslında bir değer zincirinin neredeyse her noktasında yer alıyor: Gösteri, eğlence, bilgi… Böylece bütünü daha iyi anlıyor ve değerlendirebiliyoruz. Bence en önemli avantajımız budur! Tek dezavantajımız ise faaliyet gösterdiğimiz değişik alanlarda, farklı şirketlerle rekabet etmek! Bu şirketlerin büyük bir çoğunluğu, “dar alanlarda uzmanlaşan” şirketler. Gerilla mantığı ile rekabet eden bu tür şirketlerle, “büyük bir marka olarak” rekabet etmek, bazen daha zor olabiliyor… 

Ben Sony’ye katıldığımda çok küçük ve niş(belli alan odaklanmış) bir şirketti. Elektronik tüketicileri de bugünkü kadar fazla değildi. Öte yandan en az 3 şirketten daha iş teklifi almıştım. Bunlardan biri de büyük bir Amerikan şirketiydi. Ama Sony’nin tarzı, bugün olduğu gibi çok esnek ve yenilikçiydi. Bu şirkette ne yapmak istiyorsanız onu yaparsınız. Kariyerinizi kendiniz tasarlarsınız! Birçok şirket bunu yapmanıza izin vermez, kariyerinizi sizden başka herkes yönlendirir. “Doğru şeyleri yap. Başarılı ol. Ve daha başarılı ol.” Sony’nin çalışma mantığı budur. Onun başarısı büyüdükçe, seninki de büyür. Sony, insan odaklı bir şirkettir. Bununla birlikte, yalnızca bugünün değil, geleceğin sorun ve ihtiyaçları için de çözüm üretir. İşte geleceği yakalamak budur!